メールマーケティングの効果を高める最適な色の組み合わせ

※本記事はZoho が提供する英語記事の日本語翻訳記事です。機械的な翻訳を行っています。元記事はこちらです： How to get the best color combinations to boost interactivity in email marketing

連絡先のセグメントの仕方によっては、特定の色を使うことでエンゲージメントを高めることができます。一方、色の使い方が適切でない場合、受信者からの反応が薄かったり、全くなかったりすることもあります。このように、色はメールコンテンツの効果を左右するのです。 この記事では、さまざまな色に焦点を当て、それらをどのようにメールに使うと効果的かを紹介します。

配色とその使い方

配色（色の組み合わせ）は、カラーホイール（色相環）のどの位置に色が配置されているかによって決まります。これらの配色は、メールキャンペーンの雰囲気や目的に沿った色の組み合わせを提供することで、メールテンプレートに視覚的な美しさを加えます。

メールテンプレートでよく使われる配色は主に6種類です：

• アクロマティック
• モノクロマティック
• アナログ
• トライアディック
• 暖色
• 寒色

それぞれどのように構成され、メールの視覚的な印象にどのような効果をもたらすのかを見てみましょう。

アクロマティック

• 色相のない色。例えば、白、グレー、黒などです。
• 無彩色の組み合わせは単純な形です。例えば、背景が白で前景が黒（具体的には文字）です。
• 無彩色の配色は、スペースを散らかすことなく、Eメールにプロフェッショナルな印象を与えることができます。
• 無彩色の配色は、新しい電化製品やパーティーウェアを宣伝する際に最適です。

モノクロマティック

• モノクロマティック（単色）の配色は、1つの主要な色（色相）と、それに伴うさまざまな色合いや陰影の組み合わせを必要とします。例えば、青（色相）に対するブルーグレー（明清色）とロイヤルブルー（暗清色）、グレー（色相）に対する白（明清色）、黒（暗清色）などです。
• 単色の配色はメールテンプレートに統一感を与え、読者に癒しの効果を与えます。
• ニュースレターを配信する場合、特定の祝祭日や感情にマッチした単色配色、またはブランドのカラーパターンに基づいて3～4色で対応できます。

アナログ

• アナログ（類似）配色は、カラーホイールの中で隣り合う3つの異なる色（例えばマゼンタ、バイオレット、パープル）で構成され、それらを組み合わせることで心地よいパレットを作り出せます。
• この組み合わせは、テンプレートで使用されている主要な色に、それ以外のソフトな感じやダークな印象を与えます。
• 季節や自然現象に関連したメールでは、同系色を使用することで、テンプレートのカラーパターンを強化することができます。例えば、冬の季節に特化したメールでは、青、青緑、緑の順に使用することができます。

トライアディック

• トライアディック配色は、カラーホイールの中で等間隔に配置された3色の組み合わせを中心に展開されます。
• この組み合わせは通常、カラーホイールの中で互いにほぼ反対の色を組み合わせます。例えば、深紅、紫、濃紺など。
• 三色は通常、暖色2色と寒色1色、または寒色2色と暖色1色の組み合わせで、バランスの取れたパレットを提供します。
• 付属の色は、組み合わせに調和を与えるだけでなく、支配的な色の存在感を拡大し、その色が伝えるメッセージを強めます。
• テンプレートの最も重要な部分に主要な色を使用することで、閲覧者の関心を最大限に引くことができます。例えば、CTAボタンなどです。

暖色

• 暖色系の色相、色合い、濃淡には、黄色、黄橙色、オレンジ色、赤橙色、赤色、赤紫色などがあります。
• 暖色系は自然の暖かさを表したり、またエネルギーと関連しています。一般的に、暖色系はとても歓迎されると考えられているため、世界中の多くのブランドで使用されています。
• 緊急性や楽観性に関する情報を伝えようとするブランドは、テンプレートのデザインにオレンジとイエローを組み合わせることがよくあります。
• サインアップフォームに暖色系を使うことで、歓迎と同時に、アクションに即時性を持たせることができます。