En nuestro último artículo, aprendimos que los colores no solo existen en los emails, también envían mensajes. Dependiendo de cómo estén segmentados sus contactos, el uso de colores particulares, puede llevar a un aumento en la interacción. Por otro lado, un uso poco informado del color puede hacer causar poca o nula interacción de los destinatarios. Entonces, los colores determinan la efectividad del contenido de sus correos.
En esta nota nos enfocaremos en los diferentes colores y cómo pueden ser usados a su favor en los correos.
Esquema de color y sus usos
Los esquemas de color (combinaciones particulares de colores) pueden ser determinadas basadas en el lugar donde se encuentra un color en la rueda de color. Estos esquemas añaden estética a una plantilla de correo al ofrecer combinaciones de color que están alineadas al estado de ánimo y propósito de la campaña.
Hay seis principales esquemas de color que puede usar en sus plantillas de correo:
- Acromático
- Monocromático
- Análogo
- Triádico
- Colores cálidos
- Colores fríos
Veamos cómo se compone cada uno de estos y qué efecto pueden tener en el impacto visual de sus correos.
1. Acromático
- Estos colores no tienen ningún tono, por ejemplo, el blanco, negro y gris.
- Las combinaciones de colores acromáticos son simples. Por ejemplo, un fondo blanco y el primer plano en negro ( específicamente, letras).
- Un esquema de color acromático puede dar al email un look profesional sin saturar el espacio.
Funciona mejor para promover nuevos productos electrónicos o vestimenta para fiestas. Este esquema pone el foco en el producto.
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Rueda de color acromática y plantilla con fondo blanco y primer plano en negro.[/caption]
2. Monocromática
- Un esquema de color monocromático requiere una combinación de un color mayor (tono) con varios de sus matices, luces y sombras. Por ejemplo, rojo (tono), con rosa y coral (luces), y ladrillo (sombras).
- Un esquema de color monocromático ofrece uniformidad en la plantilla de correo, dando un efecto tranquilizante a los lectores.
Si está enviando un newsletter, puede acomodar cinco colores, basado en un esquema monocromático, para corresponder a una festividad o emoción particular, o el color de su marca.
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Esquema de color monocromático en azul[/caption]
3. Análogas
- Un esquema de color análogo consiste en tres diferentes colores que se encuentran juntos en la rueda de color (por ejemplo, magenta, violeta y púrpura) y que pueden ser combinados para crear una paleta agradable.
- Esta combinación ofrece un sentimiento más suave u oscuro al color dominante usado en la plantilla.
Los colores análogos pueden ser usados en correos asociados a las temporadas o fenómenos naturales, ya que van a fortalecer el patrón de color de la plantilla. Por ejemplo: azul, azul-verdoso y verde pueden ser usado en orden decreciente para correos de temporada invernal.
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Esquema de color análogo.[/caption]
4. Triádico
- Un esquema de color triádico gira en torno a la combinación de tres colores separados equitativamente en la rueda de color.
- Esta combinación usualmente combina colores que casi se oponen entre sí en la rueda de color. Por ejemplo: rojo, amarillo y azul.
- Los colores triádicos usualmente son combinaciones de un color frío y dos cálidos, o de dos colores fríos y uno cálido, así que ofrecen una paleta balanceada.
- Los colores no solo proveen armonía a la combinación, también magnifican la presencia del color dominante, reforzando el mensaje que transmite.
- Puede implementar el color dominante en las secciones más importantes de la plantilla, para maximizar la interacción de los destinatarios. Por ejemplo, en los botones de CTA.
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Rueda de color y plantilla con esquema de color triádico.[/caption]
5. Colores cálidos
- Los tonos cálidos incluyen al amarillo, amarillo-naranja, naranja, rojo-naranja, rojo y rojo violeta.
- Los colores cálidos representan el calor de la naturaleza o están asociados con energía. De forma general, se consideran acogedores, por lo que son usados por muchas marcas a nivel global.
- Las marcas que buscan transmitir mensajes urgentes u optimistas, regularmente combinan naranja y amarillo en el diseño de su plantilla.
- Puede tratar de usar colores cálidos en sus formularios de registro para crear un sentido de urgencia y calidez.
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Rueda de color y plantilla usando colores cálidos.[/caption]
6. Colores fríos
- Los tonos fríos incluyen el amarillo-verde, verde, azul-verde-azul, azul-violeta y violeta.
- Los colores fríos transmiten calma y tranquilidad. Son asociados con elementos de la naturaleza, como la vegetación, el cielo y los océanos. Los colores fríos también son conocidos por crear un sentido de espacio y abundancia entre los destinatarios.
- Las marcas conectadas con la confianza y esperanza, seguido utilizan colores fríos. Por ejemplo, las marcas de cuidado de la salud.
Puede optar por los colores fríos en sus campañas para transmitir confianza entre sus contactos.
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Rueda de color y colores fríos usados en una platilla.[/caption]
Conclusión
Combinar ciertos colores correctamente en su plantilla de correo saca a la luz muchas expresiones. Seguido, algunas combinaciones de color se vuelven sinónimos de una marca y las ideas que transmite, resonando en los gustos del consumidor. Esto lleva a una relación simbiótica entre la marca y sus clientes.
Esperamos que esta guía de colores le ayude a encontrar combinaciones de color efectivas y a aumentar la interacción de sus próximas campañas.
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