15 estratégias de marketing digital para mais resultados em 2025

Estratégias de marketing digital para mais resultados em 2025



Estratégias de marketing digital devem focar em tendências como hiperpersonalização e IA em 2025. As empresas precisam integrar novas ferramentas e tecnologias às táticas tradicionais, como marketing de conteúdo, SEO e redes sociais, para otimizar o engajamento e aumentar as conversões.

Em quais estratégias de marketing digital você pensa investir em 2025? Este ano deve ser ainda mais dinâmico e desafiador do que os anteriores, apresentando não somente novos desafios, como também novas oportunidades.

À medida que a tecnologia avança, com especial menção à IA, as estratégias para conquistar a atenção e o engajamento dos consumidores precisam ser mais bem elaboradas e planejadas. Para isso, as empresas precisam adaptar suas abordagens para atender às demandas de um público cada vez mais exigente.

Pensando nisso, separamos 15 estratégias de marketing digital para 2025 para gerar melhores resultados neste ano que começa. Acompanhe!
 

Evolução das estratégias de marketing digital com o passar dos anos

O marketing digital evoluiu de maneira notável conforme a internet evoluía e causava, junto a outros fatores, uma forte mudança nos hábitos dos consumidores.

No início, as estratégias eram mais simples e focadas em aumentar a visibilidade das empresas. Porém, à medida que a tecnologia avançava, novas oportunidades surgiram, permitindo abordagens mais sofisticadas e segmentadas.

O crescimento e consolidação dos mecanismos de busca, em especial o Google, foram outro motivador de mudanças importantes no setor. As marcas passaram a investir mais em SEO e em anúncios pagos, buscando melhorar seu ranqueamento e conquistar mais visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa (SERP).

Com o advento das redes sociais, a interação com o público ganhou uma nova dimensão. Canais como Facebook, Instagram e Twitter se tornaram essenciais para as empresas, oferecendo novas formas de segmentação e permitindo campanhas de anúncios personalizadas.

As marcas tiveram que investir para marcar presença nas principais plataformas, em um esforço para se conectar diretamente com os seus consumidores e criar relações mais autênticas.

Nos últimos anos, a ascensão de tecnologias como IA, ferramentas de automação de, aprendizado de máquina e Big Data, passaram a permitir a criação de campanhas ainda mais personalizadas e assertivas.

O marketing de conteúdo se consolidou como um dos pilares fundamentais para gerar valor e engajamento do público.

O marketing digital é, hoje, mais do que apenas uma ferramenta de divulgação. Ele é uma forma das empresas se conectarem com sua audiência, de entenderem o comportamento de consumo das pessoas e de criarem relacionamentos duradouros e leais.

15 estratégias de marketing digital para aplicar em 2025

O ano de 2025 promete trazer ainda mais novidades, consolidando tendências observadas no passado e gerando novos desafios para os profissionais do setor

Diante de um cenário tão dinâmico, separamos algumas estratégias que você deve levar em conta no seu planejamento de marketing para este ano:

1. Marketing de conteúdo

marketing de conteúdo continua sendo fundamental para gerar engajamento do público e as conversões desejadas.

Fornecer conteúdo útil, relevante e qualidade, que verdadeiramente resolva problemas e atenda as dores da sua audiência, ainda tem o poder de diferenciar sua marca das demais e criar relacionamentos duradouros com seus potenciais clientes.

Como veremos mais adiante, a personalização é chave para esse objetivo. Por isso, não hesite em explorar os diferentes canais de marketing à sua disposição (site/blog, redes sociais, e-mail marketing, etc.) e experimentar com novos formatos, desde que faça sentido com sua estratégia mais ampla de comunicação e com os hábitos e interesses dos seus clientes.

2. SEO

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo deve vir acompanhada de um bom SEO. A otimização para mecanismos de busca não apenas continua importante, quando oferece novos desafios com a mudança dos algoritmos do Google e a introdução de funcionalidades que envolvem inteligência artificial.

A ideia do buscador é oferecer respostas mais precisas e alinhadas à intenção de busca dos usuários. Além disso, os featured snippets (trechos em destaque) devem ser, ao menos em parte, substituídos por conteúdos gerados por essa IA.

Tudo isso torna ainda mais relevante um bom trabalho de SEO, conhecendo e entendendo o que pode impactar o ranqueamento das suas páginas nas SERPs. 

Essa otimização deve contemplar aspectos on-page, off-page, técnicos e relacionados aos Core Web Vitals, principalmente focando na intenção de busca e na experiência do usuário.

3. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) nas suas redes sociais é uma excelente forma de valorizar seus seguidores e clientes, gerar mais autenticidade e construir uma identificação mais sólida com a sua marca.

Fique atento a tudo de positivo que é criado genuinamente pelo seu público. De comentários nas suas publicações a vídeos e fotos com falando de seus produtos ou serviços, você pode obter conteúdos extremamente relevantes para reaproveitar.

Mais do que isso, aliás, o UGC também é uma forma de entender como as pessoas enxergam e percebem sua marca, e o que você pode fazer para incentivar mais usuários a fazerem o mesmo.

4. Tráfego pago

Marketing de conteúdo e SEO são o cerne das suas estratégias para atrair tráfego orgânico. Mas isso não significa que o tráfego pago deva ser deixado de lado. Afinal, trata-se de abordagens complementares, em que os anúncios conseguem trazer resultados em um prazo mais curto.

A criação de campanhas de PPC com auxílio de ferramentas de anúncios, como Google Ads, Meta Ads e de outras plataformas, são fundamentais para conquistar espaços de destaque em diferentes lugares da internet e atrair mais público.

Assim como a busca orgânica, o Google também mudou seu algoritmo voltado para os anúncios. Por isso, aproveite os recursos de segmentação avançada que essas ferramentas fornecem e direcione sua publicidade da forma mais certeira e direcionada possível.

5. Vídeo marketing

O marketing em vídeo vem ganhando força em tempo de TikTok e Reels. Esse é um excelente formato para promover produtos e serviços, uma vez que os usuários estão mais propensos a engajar com vídeos do que texto ou imagens estáticas – inclusive compartilhando-os e gerando divulgação orgânica.

O conteúdo em vídeo também deve ser produzido de forma estratégica, segmentada e pensada para cada plataforma: desde as técnicas SEO na descrição até o uso de legendas pensando nos momentos que os vídeos são exibidos sem som.

Os vídeos curtos merecem especial destaque. O TikTok e o Reels do Instagram (e, em menor medida, o Shorts do YouTube) mudaram o consumo de conteúdo audiovisual, principalmente, mas não só, entre os usuários mais jovens. Eles possuem grande potencial de viralização e altas taxas de engajamento.

Nesse sentido, vale a pena pensar em vídeos mais curtos, gravados na vertical. As lives também são importantes, garantindo engajamento e a possibilidade de interação dos usuários.

6. Marketing de influência

O trabalho junto a influenciadores segue sendo importante em 2025. Essa é uma abordagem voltada para alcançar públicos específicos e/ou maiores, furar a bolha da marca e gerar interações mais genuínas.

E esses objetivos não dependem, necessariamente, de influencers muito grandes. Cada vez mais existem marcas realizando parcerias com micro e nano influenciadores. São pessoas que possuem um número de seguidores menor, mas que compõem uma comunidade muito fiel e engajada.

Muitos desses influencers também são muito mais nichados do que grandes personalidades. Assim, é interessante reconhecer aqueles que possuem um público em comum com a sua marca ou que se encaixariam na sua proposta para propor parcerias. E mais do que trabalhos pontuais, busque construir relações a longo prazo com eles.

7. Marketing baseado em dados

marketing data-driven coloca os dados como centro das suas estratégias. Isso significa que todas as decisões serão tomadas com base nos insights extraídos dessas informações. A grande vantagem disso é eliminar achismos e dar mais clareza às suas ações e campanhas.

Ao fazer um marketing orientado por dados, você consegue mensurar o sucesso dos seus esforços, além de ter uma ideia mais precisa sobre os interesses, hábitos e outras informações do seu público. E isso é crucial para campanhas mais bem direcionadas e segmentadas.

Para ser data-driven, é importante contar com boas ferramentas, que auxiliem na coleta e na análise dos dados, como um CRM e softwares de automação de marketing. Elas vão ajudar a encontrar falhas e gargalos, identificar tendências, aplicar melhorias, encontrar padrões e fazer análises preditivas.

8. Marketing para busca por voz

De acordo com um levantamento recente, 16% dos lares brasileiros possuem algum dispositivo inteligente, como assistentes de voz. Isso corresponde a mais de 11 milhões de domicílios.

Embora estejamos atrás de mercados mais desenvolvidos, este número ajuda a confirmar uma tendência importante que já havia se consolidado entre os usuários de smartphones. Tecnologias como Alexa, Siri, Cortana e Google Assistente têm sido cada vez mais utilizadas para buscar informações e controlar outros dispositivos inteligentes.

A questão é que esses assistentes não inventam as respostas; eles as encontram na internet, em especial dos featured snippets da SERP do Google. Juntamente às mudanças que comentamos anteriormente, isso reforça a importância de um SEO cada vez mais estratégico.

Não somente é importante otimizar os conteúdos pensando nos trechos em destaque, como também estruturá-los de forma a atender esse tipo de busca.

Uma das soluções mais utilizadas é criar uma parte dedicada a FAQs (perguntas frequentes) para responder às principais dúvidas do seu público mais diretamente e de forma alinhada à sua intenção de busca. O uso de uma linguagem conversacional também é fundamental.

Vale ressaltar, ainda, que as pesquisas por voz têm se caracterizado por termos de busca mais longos. Sendo assim, explorar palavras-chave de cauda longa torna-se um imperativo.

9. Marketing interativo

Marketing interativo se refere a técnicas para incentivar o engajamento do público com a marca. Isso permite estreitar a relação com a audiência, conquistar sua confiança, fornecer uma melhor experiência e posicionar sua empresa como autoridade no seu nicho. O que se busca é aumentar as chances de fidelização de clientes.

Para promover a interatividade nas suas campanhas, você pode lançar mão de práticas e formatos como gamificação, criação de quizzes, realização de pesquisas e enquetes e transmissões ao vivo nos seus canais.

10. Redes sociais

Em 2025, as redes sociais seguirão com um papel central nas estratégias de marketing digital das empresas.

As mudanças e melhorias nos algoritmos no que se refere aos anúncios das plataformas têm permitido uma segmentação cada vez mais precisa do público. Isso possibilita às marcas entregarem mensagens mais personalizadas e alinhadas aos interesses de cada usuário, fornecendo uma experiência mais relevante.

Mas as mídias sociais não devem ser usadas apenas para isso. A criação de comunidades em torno da marca é outro potencial a ser explorado. Isso é essencial para a fidelização de clientes por meio da construção de relações mais próximas e duradouras.

Aqui, voltamos ao conteúdo interativo. As redes sociais são um o principal canal para formatos como enquetes e lives, ajudando a manter o público interessado e engajado.

O uso das plataformas para atendimento ao cliente é outra faceta que deve ser reforçada, posicionando as redes da empresa não apenas como um espaço de divulgação e interação, mas também de suporte.

Confira um guia completo sobre como fazer marketing nas redes sociais.

11. Personalização da experiência do usuário

A personalização segue sendo uma das mais importantes estratégias de marketing digital. Em 2025, porém, o foco é aproveitar as novas tecnologias (Big Data, IA, etc.) e aprendizados para levar este esforço a um novo patamar.

Há uma demanda crescente das pessoas por conexões mais relevantes e significantes com as marcas das quais consomem e com as quais interagem. Isso exige das empresas a oferta de experiências cada vez mais personalizadas, independentemente do canal.

A hiperpersonalização, em que não só a comunicação é customizada, mas também conteúdos, anúncios e até mesmo produtos e serviços, vem para atender essa necessidade do consumidor moderno. A ideia é aprofundar a relação e mostrar que a empresa está preocupada com o que aquele indivíduo em específico pensa e deseja.

Este é o caminho, aliás, para aumentar os níveis de fidelização de clientes e otimizar a taxa de conversão.

12. Inteligência artificial (IA)

A inteligência artificial continua ganhando espaço no dia a dia dos times de marketing. Ferramentas baseadas em IA têm o poder de impactar positivamente nas mais diversas tarefas, entre elas:

  • Segmentação avançada do público;
  • Qualificaçãonutrição de leads;    
  • Hiperpersonalização da experiência do usuário, inclusive para anúncios;
  • Criação de chatbots inteligentes com machine learning e processamento de linguagem natural (PLN);
  • Realização de análises preditivas para identificar tendências, oportunidades e riscos;
  • Produção de conteúdos em diferentes formatos (texto, imagens, vídeos, etc.);
  • Automatização de atividades repetitivas, como disparo de e-mails e geração de relatórios de marketing.
     

Aprenda como ter mais produtividade e resultados no marketing com Inteligência Artificial.

13. Realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR)

Realidade aumentada e virtual vêm, aos poucos, ganhando espaço nas estratégias de marketing digital. Elas são recursos importantes, por exemplo, para promover maior interatividade com os usuários e para oferecer experiências diferenciadas, que não são possíveis em outras mídias.

Por meio de AR e VR, as pessoas podem interagir com produtos (roupas, calçados, acessórios, etc.), imergir em ambientes (decoração, iluminação, cores, etc.) e consumir conteúdos de formas inovadoras. Essas possibilidades apresentam um potencial especialmente importante dentro das estratégias de marketing digital para e-commerce.

Um exemplo: a Ikea, conhecida marca de móveis e decoração, desenvolveu o Ikea Place, um aplicativo dotado de AR. Nele, os consumidores podem visualizar os móveis da marca na sua própria casa antes de fechar a compra. Isso ajuda a reduzir devoluções e a aumentar a satisfação dos clientes, que passam a tomar decisões mais bem embasadas.

14. Análise de dados

Como comentamos, recursos com Big Data e IA potencializam a capacidade de análise de dados dos times de marketing. Não à toa, essa tarefa ganha ainda mais peso, ajudando a entender melhor o público e otimizar os esforços de marketing com mais precisão e embasamento.

Dessa forma, da criação de anúncios e conteúdos à previsão de tendências de mercado, passando pela análise competitiva, esse processo tem o potencial de aumentar a receita, reduzir o CAC e melhorar o ROI das empresas.

15. Automação de marketing

A automação de marketing permite às empresas otimizar suas operações e alcançar resultados melhores com menos esforço.

Ferramentas com essa tecnologia possibilitam, por exemplo, o envio de mensagens personalizadas em larga escala e a segmentação avançada do público. Isso não apenas melhora a personalização, mas também facilita a criação de campanhas mais eficazes para cada estágio da jornada de compra do cliente.

Outra possibilidade é a nutrição de leads com e-mails e conteúdos personalizados e segmentados, criando uma experiência mais relevante para os usuários.

A mensuração de resultados é outra tarefa que é facilitada pela automação. Por meio das ferramentas certas, as empresas conseguem analisar o desempenho das suas campanhas em tempo real e realizar ajustes nas suas estratégias para maximizar os resultados.

No fim, a automação não melhora apenas a eficiência operacional, mas também ajuda a criar uma conexão mais profunda e personalizada com a audiência.

O Zoho Marketing Plus é uma solução integrada que oferece um conjunto de funcionalidades para transformar a maneira como você executa suas campanhas.

Por meio da automação de marketing, a plataforma permite automatizar tarefas repetitivas, como envio de e-mails e segmentação do público, permitindo que você se concentre em atividades mais complexas e estratégicas.

O recurso para gerenciamento de campanhas facilita a criação, execução e monitoramento de campanhas, dando controle total sobre o desempenho delas em todos os canais utilizados.

Para estratégias de tráfego pago e marketing baseado em dados, o Zoho Marketing Plus traz recursos para otimizar seus investimentos e analisar os resultados das campanhas de maneira detalhada. A integração de dados entre diferentes canais ajuda a embasar a tomada de decisões e a maximizar os resultados.

Já pensando no marketing de influência e no conteúdo gerado pelo usuário, nossa solução ajuda a organizar todo o material de marketing, como criativos e outros recursos. Isso garante que a sua marca mantenha a consistência em todas as campanhas, incluindo aquelas com influenciadores.

Outro recurso crucial é voltado para o marketing omnichannel. Com ele, você pode alcançar seu público de forma integrada, em diversas plataformas, proporcionando uma experiência fluida.

Por fim, a plataforma também colabora para a personalização da experiência do usuário. Você tem acesso a recursos que ajustam as interações com base no comportamento do consumidor, tornando cada contato relevante e eficaz.

Teste o Zoho Marketing Plus gratuitamente por 15 dias e leve sua estratégia de marketing para outro patamar.

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