※本記事はZoho が提供する英語記事の日本語翻訳記事です。機械的な翻訳を行っています。元記事はこちらです： How to choose the best colors for email marketing
前回のブログでは、色の組み合わせ（配色）について見てきました。この記事では、それぞれの色に焦点を当て、メールマーケティングにおける色の重要性を説明します。
どの色をいつ使うか
すべての色には、個人的な意味と一般的な意味の両方があります。個人的な思い出や国や文化によって色への意味は変わってきますが、それを他者が想像することは困難です。そのため、人々が共通に持つ印象から、一般的な色のイメージが生まれました。これは、世界中の広告、映画、写真における色の使い方からもよくわかります。
一般的な色好みは、グループに分類することができます：
- グローバルな意味
- 心理学的意味
- 文化的意味
- 季節的意味
心理学的意味
特定の色は人を興奮させたり、怖がらせたり、怒らせたりします。色を正しい組み合わせで使えば、コンタクトをとってきた人の興味をさりげなく引き出すことができます。
ポジティブな反応が欲しいときに、ネガティブな影響を与える色を誤って使ってしまわないように、色の持つ効果を知っておくことはとても重要です。
文化的意味
色は、お祭りや風習、しきたりにも深く関わっています。ひとつの色が世界中でさまざまな意味を持つことがあります。例えば、赤は南アジア諸国ではよく縁起の良い色とされていますが、欧米ではクリスマスを表す色として広く使われています。
季節的意味
オレンジは秋、緑は春といったように、昔から色によって季節感が表現されてきました。このようなトレンドをメールキャンペーンに取り入れることで、読者の気持ちを動かします。
では、人気の高い色を見て、その意味を調べてみましょう。
赤
グローバルな意味：
赤は注目を集め、即時の行動を促す色です。
CTAボタンのようなテンプレートの重要な部分に見られることが多く、使用するときは慎重に使いましょう。
心理学的意味：
赤は情熱と危険をイメージさせ、また、元気な印象をあたえます。
赤は、スポーツや、口紅やネイルペイントのような化粧品に関連するマーケティング・メールに使用できます。
文化的意味：
アジアでは、赤は幸運と喜びを表します。
季節的意味：
アジアの国々では、赤は夏の季節を感じさせる色です。
オレンジ
グローバルな意味：
オレンジを赤のかわりに使用すると、内容が派手にならずに、同じような印象に近づけることができます。
CTAボタンに用いても、オレンジ色は非常に効果があります。
心理学的意味：
オレンジはエネルギーと熱意をイメージさせます。
黄色と赤の混合色であるため、部分的に両方の色の効果を持っています。
文化的意味：
東洋文化ではオレンジは縁起の良い色ですが、西洋文化ではオレンジはハロウィンなどのイベントをイメージさせる色です。
季節的意味：
欧米ではオレンジ色は秋をイメージさせる色です。
この時期に送るメールやニュースレターに、メインの色やアクセントとして使えます。
黄色
グローバルな意味：
黄色は活力と若々しさの代名詞であり、ファッション関連のEメールにも使用されます。
心理学的意味：
黄色は楽観主義と幸福をイメージさせます。
黄色はかなりの量の光を反射するので、見るのが苦にならないように注意深く使用してください。
文化的意味：
世界中の多くの国で、黄色は暖かさと歓迎の姿勢を表現するために使われています。
季節的意味：
黄色が持つイメージには夏とレモネードがあります。
この季節に送信するメールには、黄色が使用可能です。
緑
グローバルな意味：
緑は、自然や自然のものをイメージする際によく使われています。
平和の描写では、白と並んで緑がよく使われます。
芝生の色でもあるので、スポーツ関連にも使用されます。
エコツーリズムや農業関連から送られるEメールにも適しています。
緑は通貨を表す色としても使われ、金融関連のメールに使用されることもあります。
心理学的意味：
緑は熱意を表し、再生と回復のメッセージを意味します。
緑の濃い色調は安定性を表します。
文化的意味：
緑は、信号機で「通行可」を表す世界的な色であり、CTAボタンに適しています。
中国のようなアジアの国々では、緑は宝石の翡翠を連想さます。
季節的意味：
緑色は、成長、生産性、幸福を表す色として知られており、春に送るメールに使用されます。
青
グローバルな意味：
青は信頼と安全をイメージさせ、いくつかのブランドでメインの色またはアクセントとして使用されています。
より深い色合いの青は、リンクテキストや代替テキストの色としてEメールによく使われます。
心理学的意味：
青は最も信頼と安らぎをイメージさせる色であり、医療業界でよく使われています。
青色は自然界に存在する食物に含まれることが少ないため、食品に関するメールやニュースレターにはなるべく使用しないようにしましょう。
文化的意味：
水も空も青で表現することが多いため、Eメールの平和的な表現に使えます。
季節的意味：
国によっては、白と並んで青も冬を表現するのに使われます。
白
グローバルな意味：
白は中立性を表し、メールテンプレート内にスペースを提供するため、シンプルでミニマルな外観を実現できます。
ポスターやバナーの背景色は白が一般的です。
白はエレガントな印象を与えるので、ファッション関連のメールコンテンツに最適です。
心理学的意味：
白は清潔感の他に安全性も表し、そのため医療分野で多く使用されています。
文化的意味：
欧米ではウェディングドレスの広告メールに白が使われることがあります。
季節的意味：
北半球では雪を連想させるため、白は冬の季節を表す最もポピュラーな色です。
クリスマスや冬のホリデーシーズンに送るメールでは、白をメインとして使われることがあります。
黒
グローバルな意味：
黒はデザインに洗練さを加え、高級品の広告に最適です。
白と並んで、黒は背景色としてよく使われる色のひとつです。また、バナーやポスターのテキストの色としても、おそらく最も好まれる色でしょう。
心理学的意味：
黒はミステリアスな要素を作り出し、新しいオファーや機能、割引が明らかになるようなメールに使用できます。
文化的意味：
黒はさまざまな文化圏の人々の怒りを買い、しばしば否定的なイメージを連想させるので、慎重に使用する必要があります。
季節的意味：
アジア諸国では黒とグレーは豪雨を表す色なので、モンスーンシーズンのピークを表現するのに使えます。
まとめ
色によって、イメージする感情や表情は異なります。色をうまく使えばメッセージを引き立てることができます。色の使い方次第で、よりあなたのブランドを印象深いものにし、受信者の記憶や趣味、嗜好の中で好ましい位置を占めるのにも役立ちます。市場の中で適切なポジションを獲得するために、色の効果的な活用が重要となることでしょう。
