Transmettez des e-mails performants à l'aide de conceptions adaptées
Utilisez différentes fonctionnalités, couleurs, images et polices pour rendre vos e-mails aussi attrayants que possible. Concevez des campagnes par e-mail et établissez de solides relations commerciales.
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Il est temps de concevoir des campagnes d'e-mailing efficaces
Donnez à vos destinataires l'envie de lire vos e-mails
Rédigez des objets clairs et précis. Proposez un contenu succinct adapté à toutes les plateformes et à tous les appareils. Ajoutez une touche d'humour à vos objets ou rendez-les surprenants, si possible. Sinon, employez un ton plus formel.
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Faites de chaque échange par e-mail
une discussion individualisée
Personnalisez vos e-mails à l'aide de balises de personnalisation et de contenus dynamiques.
Balises de personnalisation
Personnalisez vos e-mails en fonction des champs relatifs à vos contacts. Adressez-vous à vos contacts en utilisant leur prénom ou leur nom de famille. Transformez vos e-mails en de véritables conversations et poussez vos destinataires à l'action.
En savoir plusContenu dynamique
Créez un engagement ciblé et personnalisé en rédigeant un contenu pour e-mails qui évolue en fonction du comportement, des intérêts et des préférences des destinataires. Utilisez le contenu dynamique pour envoyer différentes versions d'e-mails aux destinataires remplissant les conditions que vous spécifiez.
Rendez vos e-mails visuellement attrayants
Adaptez le format de vos e-mails au type de hiérarchisation de l'information de vos lecteurs.
- Pyramide
- Pyramide inversée
- Modèle en forme de Z
- Modèle en forme de F
- Division
Pyramide
Créez un modèle d'e-mail faisant apparaître en haut de la page le contenu le plus important, votre photo principale ou un bouton. Augmentez progressivement la largeur de votre modèle d'e-mail vers le bas afin de pouvoir insérer du contenu supplémentaire.
Pyramide inversée
Commencez votre e-mail avec du contenu incluant des mots et des images, puis réduisez-le au fur et à mesure. Placez un bouton d'appel à l'action (CTA) ou du contenu important en bas de votre modèle d'e-mail.
Modèle en forme de Z
Concevez un modèle en forme de Z pour intercaler des images entre des passages importants. Encouragez vos destinataires à lire les paragraphes et à regarder les images lorsqu'ils passent d'un paragraphe à l'autre.
Modèle en forme de F
Créez un modèle d'e-mail en forme de F en réduisant progressivement le contenu de l'e-mail. Retenez l'attention de vos contacts en leur donnant un bref aperçu de ce que vous avez à leur proposer.
Division
Aidez les lecteurs à associer votre contenu avec des images en les divisant en structures. Ainsi, vos contacts pourront rapidement décider d'acheter ou non un produit de votre marque.
Concevez des e-mails parfaits pour vos abonnés et adaptés à différentes plateformes
Créez des e-mails compatibles avec différents appareils et différentes plateformes. Ajoutez certains éléments (comme des couleurs et des images) à vos e-mails pour donner de l'impact aux messages destinés à vos abonnés.
Hiérarchisez
les différentes sections de vos e-mails
Transmettez immédiatement votre message et assurez-vous que vos destinataires restent concentrés sur vos e-mails. Concevez ou utilisez des modèles d'e-mail concentrant l'attention de vos contacts sur les éléments essentiels, sans qu'ils n'aient à faire défiler la page.
Une largeur adaptée aux e-mails
Optez pour une largeur d'e-mail d'environ 600 pixels, compatible avec tous les appareils. En choisissant une largeur d'e-mail adaptée, vous évitez les problèmes d'alignement de l'en-tête ainsi que d'autres inconvénients liés à la compatibilité.
Combinez les couleurs
Ajoutez de la couleur pour dynamiser le contenu, sans pour autant aller dans l'excès. Un contenu faisant une utilisation modérée des couleurs chaudes ou froides (ou un mélange des deux) est plus engageant. Appliquez les règles du cercle chromatique pour ajouter un mélange de couleurs approprié dans vos modèles.
Images à incorporer dans les messages
Incorporez des images dans vos modèles d'e-mail pour les rendre plus interactifs. Ajoutez des images au format JPEG lorsque vous souhaitez utiliser des fichiers plus petits avec une compression minimale. Plutôt que d'ajouter des vidéos, utilisez des GIF qui se chargent plus rapidement. Utilisez les images à bon escient dans vos modèles pour établir une connexion avec vos destinataires, tout en évitant de rendre les e-mails trop volumineux.
Donnez du caractère à vos messages
Composez avec les polices afin de créer diverses ambiances pour vos e-mails. Intégrez à vos modèles d'e-mail des polices web safe, afin de permettre à vos destinataires de lire le texte dans sa police d'origine, quel que soit leur appareil.
Vous pouvez également opter pour des polices payantes, bien que celles-ci soient moins répandues. Proposez toujours d'autres polices web safe comme alternative aux polices payantes. Tous vos contacts pourront alors lire vos modèles d'e-mail, qu'ils disposent ou non des polices spéciales.
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